Người tiêu dùng có nhu cầu thì nhà sản xuất sẽ cung cấp. Người tiêu dùng đã nói chuyện trong suốt đầu những năm 2000, yêu cầu nhiều hơn về một chế độ ăn uống cân bằng cho bản thân và vật nuôi của họ. Đột nhiên, thị trường bùng nổ với các cụm từ thịnh hành như “Premium,” Super Premium,” và “Ultra Premium.”
Sự thật về các điều khoản vẫn chưa rõ ràng, kể cả bây giờ, hơn một thập kỷ sau khi xu hướng này bắt đầu phát triển. Hãy tìm hiểu xem “cao cấp” thực sự có nghĩa là gì và nó có thể khác biệt như thế nào khi nâng tiêu chuẩn lên gấp hai hoặc ba lần so với mức đó.
“Cao cấp” cho thế giới tiếp thị
Để chính xác nhất, chúng tôi không thể bắt đầu bằng các dữ kiện khoa học hoặc quy định của chính phủ vì cả hai điều khoản này đều không được hỗ trợ bởi những điều khoản đó. Thay vào đó, cao cấp và siêu cao cấp là những cụm từ được nhóm tiếp thị của các thương hiệu thức ăn cho thú cưng sử dụng để thu hút khách hàng.
Tất cả đều liên quan đến nhận thức của khách hàng. Nhìn chung, thuật ngữ tiếp thị được gọi là “phí bảo hiểm”. Ban đầu, ngành công nghiệp rượu sử dụng các thuật ngữ này để mô tả các loại rượu tốt hơn một chút, được chế biến theo cách tốt hơn hoặc có hương vị nâng cao.
Kể từ khi ngành công nghiệp rượu đặt ra nó, nó đã trở thành một phương pháp tiếp thị cho các công ty tiếp thị về sức khỏe và sắc đẹp, quần áo, thức ăn cho người và vật nuôi.
Nói chung, người tiêu dùng phương Tây đã phát triển mong muốn mua hàng xa xỉ. Khi nhóm tiếp thị trình bày một sản phẩm ít hữu hình hơn đối với những người có ngân sách, thì chúng sẽ trở nên hấp dẫn hơn đối với mọi người.
Nhận thức của chúng tôi về giá cũng khiến chúng tôi hiểu khi nói đến các điều khoản tiếp thị này. Mọi người thường xem giá cao hơn có nghĩa là sản phẩm đó có giá trị hơn và được làm bằng nguyên liệu hoặc thành phần chất lượng cao hơn, ngay cả khi điều đó không đúng.
Đã có khá nhiều nghiên cứu được thực hiện về tác động của nhận thức này. Nếu nó liên quan đến một cuộc thử nghiệm thực phẩm hoặc đồ uống trong đó các mẫu chỉ khác nhau về giá cả, người tiêu dùng sẽ nói rằng cái nào đắt hơn trong hai loại có vị ngon hơn. Bộ não nhận thấy các mẫu có vị ngon hơn do xu hướng định giá.
Mặc dù chúng ta không thể nếm thức ăn cho thú cưng để xem loại nào ngon hơn cho chó và mèo của chúng ta dựa trên giá cả, nhưng động vật của chúng ta cũng không bị ảnh hưởng bởi giá thức ăn của chúng. Bất kể hương vị như thế nào, việc tăng giá cho túi đựng thức ăn cho thú cưng vẫn nâng cao nhận thức của chúng ta với tư cách là chủ sở hữu của chúng.
Vấn đề nằm ở việc xác định xem những từ này trên túi có nghĩa là thú cưng khỏe mạnh hơn về lâu dài hay không. Thực phẩm cao cấp và siêu cao cấp có tốt hơn thực phẩm thông thường không?
Sự khác biệt giữa Thường và Cao cấp
Thách thức chính liên quan đến những tên gọi này đối với thức ăn cho vật nuôi là chúng hoàn toàn không được kiểm soát. Chúng là một ý tưởng bất chợt mà bộ phận tiếp thị phải thuyết phục mọi người đầu tư số tiền ngày càng tăng vào một số loại thực phẩm nhất định.
Nói chung, các sản phẩm cao cấp thông thường sẽ tránh một số loại thành phần nhất định, như phụ phẩm động vật và ngũ cốc. Họ có thể thêm những thứ như rau, trái cây và thậm chí bao gồm một số thứ có lợi như men vi sinh.
Thực phẩm siêu cao cấp phải có chất lượng cao hơn cả cao cấp, nhưng một lần nữa, đây không phải là một thuật ngữ được quy định. Thay vào đó, nó là một thuật ngữ được sử dụng khi từ cao cấp bắt đầu được bình thường hóa.
Các sản phẩm siêu cao cấp có thể tốt hơn, nhưng thông thường, họ thay đổi công thức để không chứa hương vị và màu nhân tạo, đồng thời cắt giảm chất bảo quản tổng hợp. Công thức này sẽ tốt hơn cho thú cưng của bạn, nhưng liệu nó có xứng đáng với mức giá siêu cao đi kèm hay không là tùy thuộc vào bạn.
Có một mức độ hoài nghi lành mạnh khi nói đến những từ này là một điều tốt. Bộ não của chúng ta sẽ bị kích hoạt từ chúng, cho thấy rằng những thương hiệu hoặc chuỗi sản phẩm này trong một thương hiệu rõ ràng là tốt hơn. Tuy nhiên, không phải lúc nào chúng ta cũng có thể tin tưởng vào bộ não của mình.
Chỉ có một cách duy nhất để xác định giá trị thức ăn cho thú cưng của bạn: tiến hành nghiên cứu của riêng bạn.
Thử thách đọc danh sách thành phần
Có rất nhiều thuật ngữ được quy định bởi ngành công nghiệp thực phẩm, nhưng có ít thuật ngữ dành cho thức ăn cho vật nuôi hơn là dành cho con người. Vì cao cấp và siêu cao cấp không phải là những điều khoản được quy định, bạn không nên đặt bất kỳ nguồn hàng thực tế nào cho chúng tốt hơn các loại thực phẩm khác trên kệ.
Thay vào đó, hãy tự nghiên cứu. Đừng tìm thức ăn cho thú cưng với đủ kiểu vui nhộn, kích hoạt các từ ở mặt trước của túi. Xoay nó lại và nhìn vào danh sách thành phần. Tốt nhất là thức ăn cho vật nuôi có một lượng tối thiểu các thành phần giúp chống dị ứng cho vật nuôi. Nó nên loại trừ các chất bảo quản và thành phần nhân tạo không cần thiết.
Tìm nguyên liệu tươi và lưu ý những nguyên liệu nào được đặt ở đầu danh sách vì chúng sẽ có mặt với số lượng nhiều nhất. Hãy ghi lại những loại protein có mặt và tỷ lệ phần trăm, đồng thời lưu ý lượng protein và chất béo mà động vật của bạn cần.
Danh sách thành phần ở mặt sau của túi cũng không thể cho bạn biết mọi thứ bạn cần biết về thực phẩm. Nghiên cứu xem công ty lấy nguồn nguyên liệu từ đâu, vì các quốc gia khác nhau có nhiều quy định khác nhau.
Tốt nhất là họ nên lấy nguồn từ Bắc Mỹ hoặc Châu Âu, vì hầu hết các quốc gia đó đều có các quy định nghiêm ngặt nhất. Nếu bạn nhận thấy rằng họ lấy các nguyên liệu như thịt hoặc một số sản phẩm phụ từ Trung Quốc hoặc một số quốc gia châu Á khác, thì tốt nhất bạn nên tránh thực phẩm đó. Các quốc gia này có quy định thấp về những gì họ cho phép trong thức ăn cho vật nuôi của họ và điều đó trở thành kẽ hở cho các công ty có trụ sở tại Mỹ.
Tổng hợp
Cuối cùng, vấn đề không phải là liệu một thương hiệu tuyên bố là cao cấp hay thậm chí là siêu cao cấp. Vì những từ này thực sự vô nghĩa, hãy dành thời gian để nghiên cứu thực phẩm của riêng bạn. Xác định ngân sách của bạn và nói chuyện với bác sĩ thú y về các loại thức ăn phù hợp với thú cưng của bạn và có chất lượng cao nhất có thể.
